해외광고 - 기부하세요

얼마전에 올렸던 '기부'광고와 비교되는 광고가 하나 있네요.

첫번째 사진은 제가 포스팅 했던 광고구요
밑에 사진은 쇼핑백을 이용한 기부광고 입니다.
여러분 이라면 어떤걸 보고 기부할 마음이 생길까요?

우리가 가장 흔히 접할 수 있는 tv, 신문, 잡지, 라디오, 인터넷은 매우 효과적인 매체입니다.
매체란 메시지를 소비자들에게 전달해주는 매개체로써
지금 껏 위에언급한 5개의 매체는 광고시장의 주요 매체입니다.
하지만 메시지를 전달하는 매개체로서 위의 4개만이 존재하는 것은 아닙니다.
우리가 생활속에서 접하는 모든 것들이 매체가 될 수 있습니다.
젓가락, 유리컵 등등..심지어 우리가 숨쉬는 공기까지도 매체가 될 수 있는겁니다.

위의 광고는 종이백을 매체로 이용한 광고입니다.
크리에이티브와 기획력도 중요하지만 매체의 선택도 매우 중요합니다.
얼마나 노출되느냐 보다 얼마나 효과적으로 수용자에게 다가갈 수 있는지에 집중한다면
구지 주요매체만 선택해야할 이유가 없을 겁니다.  
우리 가족의 저녁식사를 위해 장을 봤던 주부가 물건을 다 꺼낸후 이 광고를 봤다면?
나만 배부를 것이 아니라 굶고있는 저 어린아이들을 위한 기부의 필요성도 느낄 것입니다.
먹을게 가득했던 쇼핑백과 굶주려 손을 내밀고 있는 저 아이의 모습이 대조되며
더욱 강렬한 메시지를 전달 할 수 있는 것이죠.

우리의 실생활과 더욱 밀착되어 있기 때문에 더욱 효과적일 수 있는 다양한 매체들.
직접 사용하고, 살갖을 맞대고, 냄새를 맡으며 광고를 생활 속에서 수용할 수 있습니다.
웹1.0에서 2.0의 시대가 도래했듯, 다양한 매체를 적절히 사용할 수만 있다면
광고도 새로운 시대를 맞이할 수 있을 것이라 생각합니다.